„Cała wypłata” nie więcej? Pełnowartościowe produkty do uruchomienia tańszej sieci spożywczej

Whole Foods Market, ekskluzywny sklep spożywczy, czasami nazywany „pełną wypłatą” ze względu na swoje ceny, planuje uruchomić nową sieć tańszych sklepów dla osób, których inaczej nie stać na kupowanie wysokiej jakości i ekologicznej żywności.

Firma z siedzibą w Austin powiedziała w środę, że sklepy w nowym formacie będą oferować „wyselekcjonowany” wybór i będą miały prostszy wygląd, aby zaspokoić potrzeby ludzi, którzy chcą jakości Whole Foods bez płacenia cen Whole Food, w szczególności klientów w wieku 20 i 30 lat.

Współzałożyciel Whole Foods, Walter Robb, powiedział, że firma buduje zespół, który będzie zajmował się wyłącznie tym projektem i że negocjuje już umowy najmu na budowę sieci, której nazwa nie został ujawniony. Powiedział, że nowa sieć może w końcu być tak duża, jak oryginalny Whole Foods z 373 sklepami.

„Zapewni wygodne, przejrzyste i zorientowane na wartości doświadczenie skierowane do milenialsów, a jednocześnie atrakcyjne dla każdego, kto szuka za wysokiej jakości świeżą żywność w atrakcyjnej cenie ”- powiedział Robb w oświadczeniu. „Uważamy, że potencjał wzrostu tej nowej i uzupełniającej się marki będzie równie duży, jak w przypadku naszej odnoszącej sukcesy marki Whole Foods Market”. Szefowie podczas rozmowy z analitykami z Wall Street mówili o zwiększeniu „dostępności” żywności ekologicznej.

Więcej szczegółów pojawi się na początku września - dodał. Sklep spożywczy planuje w przyszłym roku rozpocząć otwieranie swoich pierwszych sklepów w nowym formacie, a wkrótce nastąpi jego szybka ekspansja.

Wiadomość pojawia się wśród nowych sygnałów, że dynamiczny silnik Whole Foods zaczyna się rozpryskiwać. Według Consensus Metrix, sprzedaż w tych samych sklepach wzrosła o 3,6% w ciągu 12 tygodni zakończonych 12 kwietnia, poniżej oczekiwań Wall Street na 5,3% wzrostu, co stanowi ułamek dwucyfrowego wzrostu w ostatnich latach, dzięki któremu Whole Foods stał się Kochanie z Wall Street.

Co więcej, niewielka poprawa wydaje się nieuchronna: sprzedaż w tych samych sklepach w bieżącym kwartale do 3 maja wzrosła o 2,8%. Akcje spadły o 12% w handlu po godzinach, dodając do 17% spadku w porównaniu z ostatnimi rekordami.

Wyniki Whole Foods były szczególnie rozczarowujące dla inwestorów, ponieważ firma obniżyła ceny świeżych produktów i innych produktów, aby przyciągnąć uwagę nowi klienci, którzy sprzeciwili się jej drogiemu wyborowi i przeprowadzili pierwszą w historii ogólnokrajową kampanię reklamową.

Firma traci udział w rynku na rzecz agresywnych rywali, takich jak sklepy specjalistyczne Sprouts Farmers Market i Fresh Market, a także gigantów jak Kroger. Whole Foods, znane ze swojej naturalnej i organicznej selekcji, wkrótce zmierzy się z znacznie ulepszonym wyborem produktów spożywczych w Wal-Mart Stores, największym sklepie spożywczym w USA i odradzającym się celem.