Jak „inkluzywne” piękno pozostawia pragnienia czarnych kobiet

Uwzględniamy produkty, które naszym zdaniem są przydatne dla naszych czytelników. Jeśli kupujesz za pośrednictwem linków na tej stronie, możemy zarobić niewielką prowizję. Oto nasz proces.

Aby opracować prawdziwie integracyjne produkty, firmy potrzebują czarnych decydentów.

Czy zauważyłeś, jak bardzo mało widoczne są sekcje do pielęgnacji czarnych włosów w większości sklepów? Nie ma lepszego miejsca na kosmetyki i pielęgnację skóry.

Zanim marki kosmetyczne, takie jak Fenty Beauty Rihanny, zaczęły zajmować się wybielaniem branży kosmetycznej, czarne kobiety miały bardzo niewiele możliwości wyboru.

Lauren Bitar, szefowa działu konsultingu w RetailNext, powiedziała Retail Dive, że w branży dominuje „1000 odcieni bieli i jasnej opalenizny”.

Według raportu Nielsena „Afrykańscy konsumenci wydają 9 razy więcej na produkty do włosów niż jakakolwiek inna grupa”.

Najwyraźniej ci konsumenci są niedostatecznie reprezentowani przez oferowane produkty .

W 2018 roku czarnoskórzy konsumenci wydali 54,4 dolara z 63,5 miliona dolarów wydanych na etniczne produkty do włosów i kosmetyki. W 2019 roku znajdowali się na 79.percentylu masowych konsumentów kosmetyków w porównaniu do białych konsumentów, którzy byli w 16. percentylu.

Mimo to półki są w większości złożone z maruderów marek kosmetycznych, które pozostają głuche na ton potrzeby czarnych kobiet.

Fundacja zawsze była piętą achillesową makijażu dla czarnych kobiet, w tym dla mnie. Były chwile, kiedy myślałam, że znalazłam idealny, tylko po to, aby być upokorzonym po obejrzeniu zdjęć, na których moja twarz była o dwa odcienie jaśniejsza niż szyja.

Czarne kobiety o ciemniejszej karnacji odczuwają ciężar to - czasami trzeba mieszać dwa lub trzy różne odcienie, aby znaleźć odpowiedni pasujący do ich skóry. Jest to szczególnie ważne, gdy mają do czynienia z przebarwieniami.

Jako czarnoskóra kobieta o jaśniejszej pigmentacji, łatwiej jest mi znaleźć odpowiedni odcień. Mimo to staram się znaleźć podkład o odpowiednim odcieniu.

Moje włosy również dały mi szansę na zdobycie pieniędzy.

Pomimo prób zaszczepienia przez moją matkę silnego poczucia pewności w mojej czerni, zawsze wyobrażałem sobie proste i długie włosy, opadające kaskadowo na plecy.

Rozjaśniłam i wyprasowałam życie z moich włosów, co doprowadziło do ich poważnego złamania i wypadania. W końcu zacząłem nosić splot. Moje włosy były niezdrowe, cienkie i zniszczone.

W najgorszym przypadku moje włosy przypominały barwę - biznes na górze i niezbyt zabawne przyjęcie z tyłu. To było okropne. Moja pewność siebie gwałtownie się zacisnęła.

W tym momencie nie miałam innego wyjścia, jak tylko przekonać się o tym, co robiłam z moimi włosami i dlaczego.

Ostatecznie zdecydowałam się dołączyć do innych czarnych kobiet którzy wyrzucili swoje płaskie żelazka przez okno i objęli swoje naturalne włosy.

Liczy się reprezentacja

Istnieją ograniczone możliwości pielęgnacji skóry, odcienie podkładu, które nie do końca trafiają w sedno, oraz produkty do pielęgnacji włosów, które bardziej szkodzą czarnym włosom niż pożytku.

Jednak to nie prowadzi do sedna problemu.

„Czai się pod powierzchnią… to niezbyt tajna historia izolacji i rasizmu, z czarnymi kobietami i innymi z ciemniejszymi odcieniami skóry, które od dziesięcioleci są systematycznie pomijane w reklamach, innowacjach produktowych i rekrutacji ”, według Molly Flemming z Marketing Week.

Oznacza to, że białe kobiety są postrzegane zarówno jako standard piękna, jak i głównymi konsumentami produktów kosmetycznych.

Białe kobiety o wąskich rysach twarzy i porcelanowej skórze nadal dominują w narracji o tym, co jest uważane za atrakcyjne i pożądane fizycznie.

Białe i jasnoskóre modelki nie t autentycznie reprezentują zdecydowaną większość skóry, włosów lub ciał czarnych kobiet. Reklamy te sugerują konsumentom, że czarne kobiety mogą myć włosy szamponem o delikatniejszej i prostszej konsystencji lub używać produktów do pielęgnacji skóry przeznaczonych dla lżejszych kobiet i nagle też tak wyglądać.

To nieodpowiedzialny, nieuczciwy marketing.

Nie ma wystarczająco dużo produktów, które rozpoznają inne typy konsumentów, że piękno może obejmować więcej niż cechy europejskie i że nie wszystkie czarne kobiety wyglądają identycznie.

Nie jesteśmy jedzeniem

Odczłowieczanie czarnych kobiet to kolejne wyzwanie w reklamie wielu marek kosmetycznych.

„Wiele podkładów i produktów na bazie skóry dla osób czarnych i brązowych często nosi nazwy potraw” - mówi dziennikarka kosmetyczna Niellah Arboine w Tygodniu Marketingu.

„Jest coś naprawdę dehumanizującego o nazywaniu czekolady, karmelu, mokki i kawy, podczas gdy wszystkie jaśniejsze odcienie są porcelaną lub kością słoniową, więc nawet w języku, którego używamy do makijażu, istnieje ta nierówność. Dlaczego jemy? ” Arboine kontynuuje.

To wysyła dwie wyraźne wiadomości do wielu czarnych kobiet: jesteśmy niewidzialni i fizycznie nie jesteśmy pożądani.

Piękno potrzebuje czarnych liderów

Chociaż postępy są czynione w miarę, jak coraz więcej czarnych kobiet zajmuje stanowiska kierownicze, wyzwania, przed którymi stoją te kobiety, oznaczają, że jest jeszcze wiele do zrobienia, zanim naprawdę osiągniemy zrównoważona reprezentacja.

Na najwyższym szczeblu biznesowym nadal brakuje różnorodności rasowej i etnicznej. Brakuje im również różnorodności myśli, perspektyw i doświadczeń.

Uświadomienie sobie różnic w branży kosmetycznej pomogło mi porzucić niezdrowe pragnienie posiadania długich, prostych włosów. Musiałam zadać sobie pytanie, co oznaczają dla mnie dłuższe i prostsze włosy. Dlaczego tak bardzo się starałem, żeby go zdobyć?

To było proste. Chciałam być postrzegana jako piękna i pożądana zgodnie ze standardem piękna, który nie został zaprojektowany dla mnie.

Tworzenie własnego standardu piękna

Przez lata produkty, które nie działały, zastępowałem mniejszymi liniami zaprojektowanymi z myślą o potrzebach czarnych kobiet.

Zapraszam do przyjrzenia się i stworzenia własnej listy.

Pielęgnacja skóry

Ta marka, znana jako „eksperci od melaniny”, to absolutna potęga w pielęgnacji skóry i jeden z moich ulubionych. Dzięki zróżnicowanej grupie estetyków odpowiedzialnych za rozwój produktu, Urban Skin poszedł o krok dalej w zaspokajaniu potrzeb czarnych kobiet w zakresie pielęgnacji skóry.

Od super rozjaśniającego serum, które nadaje mojej skórze rozświetlającego blasku, po równomierną kurację na noc, która doskonale wygładza koloryt mojej skóry i koryguje obszary przebarwień - uwielbiam to wszystko!

Zakochałem się w tym małym klejnocie po otrzymaniu go w prezencie. Ten peeling do ust jest niesamowicie kojący i zawsze sprawia, że ​​moje usta są super miękkie i elastyczne.

Stworzony dla każdego rodzaju skóry i zawierający w pełni naturalne składniki, takie jak masło shea, olej jojoba i olejek z mięty indyjskiej, czuję się komfortowo, stosując go nawet na mojej 2-letniej córce.

Przyciągnęła mnie także różnorodność ich reklam. Nawet ich pochlebne recenzje pochodzą od różnych etnicznie grup kobiet!

Pielęgnacja włosów

Mielle jest moją ulubioną od ponad 5 lat i była jednym z pierwszych produktów, których użyłam, kiedy Postanowiłem iść naturalnie.

Absolutnie uwielbiam ich Brazilian Curly Cocktail i ich linie Rosemary Mint. Stworzone przez czarną kobietę ich produkty zawsze spełniają wymagania dotyczące pielęgnacji włosów czarnych kobiet, niezależnie od ich rodzaju i tekstury.

Ten produkt, założony przez siostry Whitney i Taffeta White, stał u mojego boku na każdym kroku - dosłownie. Te siostry to rozumieją!

Ta niesamowita linia do pielęgnacji włosów była odpowiedzią na ich frustrację związaną z ograniczonymi możliwościami pielęgnacji czarnych włosów. Absolutnie uwielbiam ich produkty, zwłaszcza ich krem ​​wydłużający i odżywkę bez spłukiwania.

Kiedy pytam znajomych o zalecenia dotyczące pielęgnacji włosów, Adwoa jest pierwsza na liście. Chwalą się również świetnymi recenzjami z YouTube do naturalnych wrażeń z włosów, takich jak PrettyWitty77 i OneSmartFro.

Ta neutralna pod względem płci linia do pielęgnacji włosów jest przeznaczona do wszystkich wzorów i tekstur loków. Należy pamiętać, że większość ich produktów jest przeznaczona specjalnie do włosów naturalnych i kręconych.

Makijaż

Prawie każdy słyszał o Fenty Beauty. Wielu tego próbowało i kocha. Fenty Beauty ma najbardziej zróżnicowaną gamę odcieni podkładów, jakie widziałem.

Wierz lub nie, ale znalazłem swój odcień online! Wiem, ryzykowne, ale taki właśnie jest Fenty.

Uwielbiam też pomadkę Mattemoiselle Plush Matte w „Dragon Mami” i błyszczyk do ust Gloss Bomb Universal Lip Luminizer w wersjach „Fenty Glow” i „Glass Slipper”.

Nie używałem tego produktu, ale prawie wszyscy moi znajomi kolorów polecają go do wszystkich typów i odcieni skóry.

Podkład Uoma jest dostępny w prawie tak samo szerokiej gamie odcieni tak jak robi to Fenty Beauty i jest przeznaczony specjalnie dla skóry tłustej i mieszanej (od samego początku!). Podoba mi się również to, że używają naturalnych składników, takich jak ekstrakt z pomidorów i jagód, aby rozjaśnić matową skórę.

Hue Noir została założona przez czarnoskórą chemiczkę i jest prowadzona przez wszystkie kobiety kolorowe, które rozumieją różnorodne potrzeby czarnej skóry. Ich masła do ust są bardzo polecane, a ich produkty są niedrogie.

Dalsze kroki

Chociaż niedawne dążenie do bardziej inkluzywnych trendów kosmetycznych było doskonałym początkiem, wciąż trochę pracy, którą trzeba wykonać, aby wzmocnić pozycję ludzi kolorowych.

W wielu przypadkach termin „włączający” jest używany jako modne hasło w branży kosmetycznej, aby zwiększyć sprzedaż. Często jest bardzo mało po zakończeniu.

Duże firmy kosmetyczne muszą iść drogą, włączając do swoich kampanii modele zróżnicowane etnicznie i rasowo. Aby opracować prawdziwie integracyjne produkty, muszą zatrudniać kluczowych czarnoskórych decydentów wykonawczych.

Dziennikarze zajmujący się kosmetykami muszą również wziąć odpowiedzialność za promowanie integracji, równości i różnorodnej reprezentacji w branży kosmetycznej.

Dopóki to się nie stanie, trendy kosmetyczne nie tylko będą pozbawiać czarnych kobiet mocy, ale również będą nas uciskać.

W międzyczasie czarne kobiety nie muszą akceptować tego, że nie są widziane. Możemy tworzyć własne standardy piękna, które odzwierciedlają i celebrują nasze autentyczne i wyjątkowe różnice, wspierając marki, które naprawdę nas widzą.