O reklamie Super Bowl, która wywołuje efekt uboczny groźnego opioidu i środka przeciwbólowego

Mniej więcej w połowie drugiego kwartału niedzielnego wieczoru gry wkradła się czarno-biała reklama, która pouczała Amerykanów zajadających się nachos i piwem o czymś, o czym nikt nie chce myśleć, zajadając się nachos i piwem: zaparcia.

Reklama przedstawia mężczyznę ponuro pijącego kawę. Spogląda przez ramię, kiedy toaleta spuszcza się z pobliskiej łazienki, z której wyłania się uśmiechnięty mężczyzna. „Opiody blokują sygnały bólu, ale mogą również blokować aktywność w jelitach” - informuje nas narrator, gdy nasz bohater wdrapuje się na ulice w poszukiwaniu ulgi.

oembed

'frameborder = '0' allowfullscreen & gt;

Jest to szalenie nieseksualna kwestia, która bez wątpienia jest powodem, dla którego wielu widzów wyraziło swoje zdezorientowanie reklamą na Twitterze wkrótce po jej wyemitowaniu. A jednak podkreśla narastający - i poważny - problem w Ameryce, jak zauważył Wonkblog w Washington Post w poniedziałek rano. Opioidy obejmują heroinę, morfinę i leki przeciwbólowe na receptę (pomyśl o Oxycontin i Vicodin), a ich użycie (i często późniejsze nadużywanie) rośnie nie tylko w Ameryce, ale na całym świecie. W 2012 roku 2,1 miliona Amerykanów było uzależnionych od opioidów. Według CDC między 1999 a 2011 rokiem liczba zgonów spowodowanych przedawkowaniem opioidów wzrosła o 300%, a ponad 47 000 Amerykanów zmarło z powodu przedawkowania w samym tylko 2014 roku. Niepokojące jest to, że pół miliona Amerykanów (i szybko rośnie) jest uzależnionych od heroiny; użytkownicy często mówią, że ich bramą do heroiny były opioidy na receptę. Zaledwie kilka dni temu władze New Hampshire zauważyły ​​niepokojący wzrost liczby zgonów spowodowanych przedawkowaniem fentanylu, opioidu 100 razy silniejszego niż morfina i 50 razy silniejszego niż heroina.

Opioidy stały się takim problemem, że zainwestowano w federalne agencje zdrowia i Biały Dom. Biały Dom również się zaangażował, ogłaszając 133 miliony dolarów finansowania na walkę z uzależnieniem od opioidów - które wpisuje się w obóz tej niesławnej reklamy Super Bowl - a także zwiększając użycie naloksonu, który pomaga odwrócić objawy narkotyku przedawkować. I nie zaszkodzi to, że sekretarz rolnictwa Tom Vilsack dorastał z rodzicem z paraliżującym uzależnieniem od pigułek, co sprawia, że ​​jego osobistą misją jest dopilnowanie, aby epidemia opioidów miała jak najwięcej czasu antenowego.

Co prowadzi nas z powrotem do reklamy zaparć. Opioidy chemicznie zmieniają ruchy jelit, często w kierunku niewygodnego obszaru. Wraz z rosnącą populacją Amerykanów stosujących leki przeciwbólowe, coraz więcej osób cierpi na zaparcia. Wejdź do Movantik, niedawno zatwierdzonego opioidowego leku na zaparcia, który subtelnie pojawiał się podczas niedzielnych przerw reklamowych w piłce nożnej, ale tak naprawdę Amerykanie rozmawiali wczoraj wieczorem.

To sprytna strategia radzenia sobie z epidemią, a administracja Obamy i Urzędnicy służby zdrowia mają nadzieję, że na pierwszy plan wysuwa się w dużej mierze cichy problem: jeśli zajmie to bolesnie niezręczna, wywołująca uśmieszek reklama, cóż, niech tak będzie.

Leki i terapia rozmową wpływają na mózg na różne sposoby

Jak to jest być palaczem, który ma alergię na marihuanę

Czołowi eksperci w dziedzinie zdrowia chcą, aby kraje zaczęły opodatkowywać napoje gazowane

Jak to jest widzieć 100 milionów kolorów

Jak wyrażanie wdzięczności może zmienić twój mózg

To Twój mózg w reklamach
Ten artykuł ukazał się pierwotnie na nymag.com